Российские специалисты и конечные потребители ценят испанскую обувь за высокое качество и удобство, в ходе же нашей коммуникационной кампании мы хотели бы сделать акцент на её актуальном модном дизайне, которому испанские компании уделяют особое внимание в последние годы.
Есть ли у вас информация о том, сколько человек задействовано в обувной индустрии Испании? Насколько существенную роль она играет в экономике страны? Существуют ли в Испании программы государственной поддержки этого сегмента модной индустрии?
По данным Испанской Ассоциации Производителей Обуви (FICE) в 2006 г. на 2 283 предприятиях отрасли были заняты 33 521 человек. 60% фабрик находятся в регионе Валенсии, большинство в районе . Обувная отрасль Испании занимает очень важное место в экономике страны, на её долю приходится 1% от общего объёма экспорта. 25% всей европейской обуви производится именно в Испании. Продвижением и под¬держкой испанских компаний и услуг за рубежом занимается Испанский Институт Внешней Торговли (ICEX), который предлагает различные программы, помогающие фабрикам не только выйти на самые удалённые рынки, но и способствует последующему продвижению и поддержке испанской продукции в различных странах.
Что ярко характеризует испанские традиции обувного дизайна? По каким внешним признакам – кроме, есте¬ственно, надписи «Made in Spain» – покупательница сможет «национальное происхождение» испанских туфель?
По-моему, главное, что делает испанскую обувь такой привлекательной для российских покупателей, а вернее
покупательниц, это ощущение цвета и радости, а также удивительная естественность, позволяющие создавать индивидуальный стиль. При этом традиционно высокое качество и удобство испанской обуви, которые сделали её известной на российском рынке, остаются неизменными. Достаточно лишь один раз увидеть модели таких известных марок, как Pura Lopez, Pedro Garcia, Ras или Alima, чтобы понять, что же такое неповторимый «испанский» стиль.
Назовите главное, на ваш взгляд, конкурентное преимущество испанских производителей перед их коллегами из других стран?
Испания имеет очень мощную производственную базу. Исторически так сложилось, что большинство фабрик территориально сконцентрированы в таких регионах, как Аликанте и Балеарские острова, где существует вековая традиция производства высококачественной обуви, что позволяет быть гибкими и одновременно гарантировать самое высокое качество. Это именно то, за что нас ценят импортёры. Однако в последние годы Испания завоёвывает всё новые рынки, прежде всего, благодаря дизайну и новым идеям, которые постоянно предлагают испанские обувные компании. В качестве примера можно привести постоянно растущие объёмы экспорта испанской обуви на такие «сложные» рынки законодатели моды как, например, итальянский.
В рамках RFW состоится показ коллекций обуви и аксессуаров Made in Spain. Это партнерство носит стратегический характер?
Мы уверены, что участие испанских обувных компаний в российской Неделе моды (Russian Fashion Week) станет событием в мире моды. Для нас совершенно очевидно, что предложения испанских дизайнеров не могут оставить никого равнодушным. Мы расцениваем показы в рамках RFW как своего рода трамплин для испанских компаний, переломный момент, обозначающий «до и после» в представлении российской публике дизайнерских решений Made in Spain.